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海底小纵队P全场景营销 看万达宝贝王如何让品牌

川北在线核心提示:原标题: 海底小纵队P全场景营销 看万达瑰宝王若何让品牌活起来 这几年,IP营销成为一大年夜热门趋势,被不少品牌方视为营销真个破局良药。IP在承载代价不雅认同感的同时,也具备极强的生态扩展能力和商业变现能力,对付品牌而言,使用适合能够实现品效合一的营销效果,带来产品销

原标题: 海底小纵队P全场景营销 看万达瑰宝王若何让品牌“活”起来

这几年,IP营销成为一大年夜热门趋势,被不少品牌方视为营销真个破局良药。IP在承载代价不雅认同感的同时,也具备极强的生态扩展能力和商业变现能力,对付品牌而言,使用适合能够实现品效合一的营销效果,带来产品销量、品牌内涵代价的双重提升,以IP的“火”,带动品牌的“活”。

万达瑰宝王是万达集团旗下,以IP打造,传播,运营为核心的儿童全财产链创作创造者。旗下拥有《海底小纵队》、《悟璐璐》、《邪术俏佳人》、《熊猫博士》、《西纪行的故事》等国际顶尖IP。自2014年创立以来,万达瑰宝王就充分使用万达集团上风,赓续给相助伙伴赋能,最大年夜化开释IP的商业代价,助力相助品牌“活”起来!

IP赋能 助力品牌口碑销量双丰收

跟着中国市场的破费进级,破费者的购物需求已由早年的功能性需求成长到小我感情需求,是以所购买的产品不仅仅要相符自身的实际需求,更能彰显小我喜爱、感情、代价不雅。

今年,万达瑰宝王旗下有名IP海底小纵队与肯德基合营提议的 “拯救海洋 勇敢前行”主题活动就很好地使用了IP粉丝感情特质,吸引了浩繁破费者。在活动中,双方合营开拓3款主题舰艇玩具,开设150家主题门店,并在5000余家商号售卖海底小纵队套餐。还组织海底小纵队人偶空降北京上海门店,与粉丝互动活动,激发#排队买汉堡碰到呱唧#话题,且成功登上微博话题榜。

活动上线2天,主题套餐销量就已跨越肯德基预期目标,同比其他IP越过3个百分点。上线不到1周,部分城市的海底小纵队舰艇玩具便售罄。这次相助,充分投合了破费者的喜爱,并使用粉丝粘性助力产品销量的增长,而且经由过程亲切的IP形象,能够提升小同伙对肯德基品牌的喜好度。有效让肯德基实现品牌和营业双丰收,达到品效合一!

IP让空间重塑 开启沉浸式场景体验

伴跟着IP的迅速成长,主题化的场景+沉浸式的体验备受破费者的青睐。是以借势IP进行主题空间打造,场景化营销已经成为浩繁商业体的发力点。

万达瑰宝王借助自身资本上风与宝马深度联动,在万达广场中庭,推出IP主题“体验馆+海洋球”,吸引超切切人次破费,真实人流曝光量近10亿人次,带动亲子客流超3000万人次,成功打造举世最大年夜规模的IP主题线下活动。

还在10其中间城市的万达广场举办哈尚雪花片大年夜赛、海底小纵队主题舰艇设计大年夜赛等多项主题活动,累计有近10万组家庭参加,活动线上线下整合传播触达人次破百万。海底小纵队IP成功将破费者与万达实体业态链接,用强大年夜的视觉冲击力、火爆话题助力实现IP粉丝变现。

以独特IP内容 打造体验式新零售模式

与万达瑰宝王进行IP相助,除能对品牌实现整配合销助力,场景IP化助力外,还经由过程自身上风打造了主题体验式新零售模式,赋能产品破费进级,拉近和破费者感情间隔,以粉丝粘性提升销量。

瑰宝王在全国220座万达广场联动举办第三届海底小纵队六一亲子跑活动,吸引了30万组家庭合营起跑。为活动设计的主题衍生品——酷跑套装,成功将“活动主题化、商品游乐化“,打造体验式主题新零售模式。活动开始后,15万酷跑套装整个售罄收益大年夜幅度提升,逾额完成指标,带动广场客流同比提升31%,以粉丝关系匆匆进零售。

海底小纵队亲子跑以继续2年荣获多项顶尖营销奖项,中国广告长城奖广告主奖“年度经典案例奖”及IP营销金奖、金触点·2017举世商业立异大年夜奖等五项大年夜奖;2018年荣获ADMEN国际大年夜奖内容类IP商业代价金奖、活动营销类实战金案。此外,2019年海底小纵队六一跑也成功入围中国授权金星奖-优秀授权产品市场推广立异奖,再次获得市场及行业的认可。

着末,在授权营业上,万达瑰宝王的授权团队以客户需求启程,在充分懂得授权相助伙伴所处行业及目标的环境下,不局限于浅层的版权应用,而因此目标为导向,为授权伙伴供给包括创意、版权、履行、整合型办理规划等的优质办事。

万达瑰宝王赓续考试测验新弄法、拓展新思路,以多种形式助力相助伙伴实现营业增长,优化品牌形象。未来万达瑰宝王将开启多IP运作模式,全方位满意市场需求,为广大年夜相助伙伴供给专业的品牌授权办事,赋能用户代价,助力品牌新生,创造更多商机。

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